相信趋势的力量：冷链物流2024启示

2024-03-18

进入21世纪20年代，当再次谈及冷链物流，似乎往日高歌猛进的慷慨激昂变得逐渐平稳。过去十多年间，在政策关注增加、各路资本入局、互联网经济腾飞、消费市场活跃的影响下，孕育了冷链物流高速发展的一个年代。时至当下，宏观经济增速放缓，冷链市场进入存量时代，行业竞争日趋激烈。

新形势下企业过往的经验已经失灵，需要做出更多改变应对未来的挑战，不变的是无论何时都要相信趋势的力量。

趋势就是方向，当冷链物流行业新的趋势形成，就很难被改变。因此，提早看清趋势、把握趋势，企业才能稳中求进，决胜未来。

本文从十个因素方面探讨冷链物流行业未来趋势的可能，仅供交流学习，开拓思路，启迪思考。

一、政策导向优势犹存

自2008年中央一号文件首次提出“开展鲜活农产品冷链物流试点”以来，冷链物流相关内容已经16次出现在每年的中央一号文件中，2024年中央一号文件提出“优化农产品冷链物流体系建设，加快建设骨干冷链物流基地，布局建设县域产地公共冷链物流设施”等内容，从中可以发现国家对冷链物流的持续关注和政策导向的不断推进；在前不久召开的中央财经委员会第四次会议上，研究了有效降低全社会物流成本问题；十四届全国人大二次会议政府工作报告中又将冷链物流建设作为2024年重要工作任务之一。

政策文件高频次提及冷链物流，足以证明冷链行业仍然处于战略发展机遇期，依据政策导向开展行业建设，企业才会有更加清晰的发展路线和更加光明的未来前景。

二、市场承压供需失衡

在经济增速放缓的背景下，加之我国经济正处在由高速发展向高质量发展转型期，冷链市场商流、资金流、物流、信息流等都面临减量减速压力，流动性变慢也意味着行业进入存量时代。当高速发展的冷链物流行业遇到市场需求的减速带，供需失衡的局面逐渐显现，市场压力正在传导给更多的冷链物流企业，更加激烈和残酷的竞争将不可避免。

三、投资价值长期看好

经济增速放缓的存量时代，投资更关注核心资产价值。短期来看，冷链市场活跃消费稳定的一线城市将是冷链投资重点关注对象，投资回报预期更稳定。长期来看，我国经济发展的动力强、潜力足，在政策的有力推动下，经济与消费增长前景更加光明，冷链供需市场提速提质提量值得期待，冷链长期投资价值仍然被看好。

四、行业格局即将重塑

如果把冷链物流行业看作是服务行业，其实际进入门槛要比预期的门槛低，存量时代企业要靠实力争夺发展时间和空间，而我国冷链物流行业的主体以民营企业和中小企业为主，普遍缺乏核心竞争力。冷链物流行业的集中度远低于成熟运行的行业，与发达国家相比也差距较大，行业充分竞争可能带来行业的加速整合与集中度的明显提升。未来大企业将有更大可能获得更多发展机会，中小企业更应加速修炼内功，在细分垂直领域培育竞争力。

五、企业在竞合中前行

存量市场与内卷竞争是冷链物流行业发展到一定阶段的必然产物，这个过程也是行业风险出清的机会。站在企业的角度，唯有修炼好内功，才能更好地应对暴风骤雨。企业需要更加聚焦核心业务与核心资产，在同质化的服务中寻找独特的差异化路径，不断培育提升企业品牌力，在力所能及的范围加强创新与升级，构建技术壁垒，优化成本结构，同时还应密切关注行业动态，做到对自身的精准定位。

此外，竞争并非对立，企业还可以寻求合作共赢的新发展模式，通过资源的共享与优势的互补，降低企业发展风险，充分利用资源优势，提升综合竞争能力。

六、新消费激发新冷链需求

从冷链消费市场看，消费者的购买行为、购买途径和消费习惯都有很大变化，且不同群体呈现出不同的特征。年轻消费群体喜欢给生活做减法，避免不必要的开销，是网上消费、“懒人经济”、“宅经济”的主力军；随着人口老龄化进程的不断深入，“银发经济”成为新的关注焦点，他们的消费更关注健康和品质；泛中产群体在收入承压的情况下更加注重消费品质与性价比，会选择更加高效的购买渠道。多元化、个性化的冷链消费需求将带来冷链流通模式的变革与优化，冷链物流企业需重新审视新消费时代的运营成本与效率。

七、产业升级孕育新链路

我国经济处于高速发展向高质量发展转型的重要攻关期，冷链产业转型升级势在必行，绿色化、数字化、智能化成为重要升级方向。2024年预制菜再次成为关注焦点，在高速成长的同时，加快预制菜标准化建设、提升预制菜安全、加强行业监管成为主要诉求。冷库新基建热度不减，新增冷库以大型智慧物流园区、食品加工产业项目为主，大型化、高标化是主流趋势。

八、商流之变物流之机

冷链商流的变化趋势就是冷链物流的未来机遇。在冷链物流不断发展完善的带动下，当前冷链商流呈现出供应链短链化、需求定制化、销售扁平化的趋势。生鲜电商、直播带货激发了C端冷链消费需求，产地直发、前置仓、仓配一体缩短了流通链条，生产企业寻求产品差异化产生更多定制化流通需求。冷链商流的改变考验冷链物流的服务能力，也为冷链物流的发展指引了方向。

九、技术融合驱动转型

    国家鼓励发展新质生产力，推动产业链供应链优化升级，这也是冷链物流转型升级的战略机遇。新质生产力的关键在于科技的先进性、创新性和引领性，只有形成新赛道，才能更好地推动高质量发展。我国庞大的冷链产业生态和绵长的冷链供应链上，有足够多的冷链应用场景为新技术的融合提供机会，AI算力、人工智能、数字科技将为冷链物流智慧化、数字化升级提供新的驱动力。

十、冷链出海价值输出

冷链出海成为行业新的关注点。对于国内的冷链物流企业而言，面对存量时代的激烈竞争，“走出去”成为新的选择。在“一带一路”倡议、多边和区域经济合作持续发展的背景下，冷链企业开拓海外市场有了更大的底气；冷链物流企业出海的核心是要争取更多的海外客户，开拓更大的海外市场，而在国内市场积累的成熟运营模式和管理经验将是很好的“敲门砖”，如何更好地去融入当地，拥抱多元文化和海外消费者习惯，对于想要出海的冷链物流企业也很重要。企业通过开拓海外市场业务还能够反哺国内市场，实现多元增长。

当前，冷链行业仍处在战略发展机遇期，重点是研究冷链产业趋势性、阶段性、周期性，提高冷链投入产出精准性、匹配性、适度性。在稳中求进的背景下，增量可能是风险，同时也是信心，内卷是风险释放，同时也是信号。为预测冷链发展趋势，中冷联盟拟定于4月25—26日在上海举办2024冷链物流趋势论坛，主题为“冷链窗外·成本与降本内核”，通过“冷链创客英雄会、故事会、金话筒”等活动，预测冷链发展趋势，帮助企业寻找方向、发现机会。

活动同期还将举办第31期温度课堂、发布2024版《冷链物流行业储运能力分布图》数据报告等，更多精彩活动敬请莅临现场参与。

参加2024冷链物流趋势论坛，冷链趋势唾手可得！

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