超链时代下农产品供应链的数字化转型之路

“盒马村”指根据盒马订单，产销之间形成稳定的供应关系，推动农产品标准化、精细化、品牌打造，发展数字农业的村庄，是阿里巴巴数字农业基地的典型代表。它致力于将电商运营模式应用到农村，运用数字技术打通农业上下游产业链，指导农业生产、加工、运输、销售等全链路以需求定生产，与盒马形成稳定的供应关系，帮助农民们提高生产效率和销售渠道。

以大别山黑山羊为例，过去一只80斤黑山羊仅卖人民币2400元，通过盒马的大数据赋能，根据消费者反馈以销定产，不断进行产品创新。如今通过产品精细化分层加工与定制化供应链解决方案，实现了一只黑山羊转化为总价值人民币5000元的50多个商品，同比销售增长率达到了116%。通过数字经济与传统农业融合，将传统农产品的育种、加工、流通、销售纳入产业数字化轨道，农民专注种好菜、养好羊就能持续增收。

拼多多“农云行动”

拼多多启动“农云行动”，集中优势资源，推动全国100个农产品更快“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化农产品。拼多多“农云行动”负责人曾总结道，农云行动要解决的三个核心问题是人、品控和品牌，尤其是鼓励商家打造自己的农产品品牌。通过借助新型电商平台拼多多首创的“农地云拼”和“产地直发”这一新模式模式，孵化了不少电商，并且进行多项举措重投“数字农业”，为此，拼多多平台“农云行动”提出了五大主要措施，包括保持“零佣金”，助力农产带升级“产销对接”为“产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者，为当地的水果、蔬菜商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导。

以寿光蔬菜高科技示范园为例，“农云行动”专项小组为当地逾百位中小商家和农户详细介绍了水果、蔬菜类目的电商和直播运营策略，并为新商家提供流量、资源位和运营策略支持。

京东成立数智农业生态部，搭建农产品流通大平台，借助“1＋1＋N”模式落地“农产品大流通战略”，以此打造一个行业合作样板、一套数字化解决方案。通过全渠道数智化农业生态布局，打造了“农产品流通大中台”和“智慧产业园”，京东致力打通农业产业链，提高农业效率，助力乡村振兴，并且“农产品流通大中台”通过数智化技术，提高了农产品供应链效率，降低了销售成本，提高了农民收益。同时，还推出了“京东农场”项目，通过线下农场的种植、养殖等活动，为消费者提供健康、有机的农产品。

以西藏电子商务进农村项目为例，京东为全藏47个县打造全产业发展规划，提供包括“农村电商运营体系”“农村电商产业集聚服务体系”、“农村电子商务培训体系”、在内四大体系及十大服务，助力西藏电子商务全产业链全面标准化、品牌化、数字化、智能化。

腾讯安心平台是腾讯安全正式对外发布的战略新品，平台以码为载体，通过“码链溯源＋码后营销＋品牌监控＋品牌建设”为产业客户构建一套完整的数字化基础设施。平台基于腾讯一物一码、区块链等前沿技术不可篡改性，构建农产品体系溯源系统，为优质农产品做品牌背书，使每一件商品都能够定制专属“身份证”，让商品全流程“来源可追、去向可查”，增益品牌价值，降低消费者鉴别商品门槛，助力市场监管升级，同时依托腾讯积累的权威媒体矩阵为农产品做品牌营销，增加了其在市场上的竞争力。

以甘肃省定西和山东莘县特色产品区为例，定西成为“中国薯都”，莘县成为“蔬菜之乡”等特色产区通过腾讯安心平台实现了在市场上的突破，走向了更广阔的消费者群体。此外，腾讯安心平台在全国多个省市都已经落地，为本地的农产品提供了更多的市场机会和品牌推广渠道。